馬汀大夫趴趴走 打造景福家

延續之前的討論，我們來想想有什麼方法可以讓今年的消費品單價降低（相較於往年和未來的預期）。降價可以從兩方面來看，一是廠商主動調低價格、給出折扣，二是消費者事後每筆消費有一定比例可以拿回回扣，排除廠商（因為這跟第一點是一樣的）這回扣的來源就是政府了。

先來看第一項：有什麼辦法讓廠商有動機降價。直覺的想法是要降低商品的單位成本，假設製造一台電腦的成本是１萬元，廠商賣２萬，利潤是１萬。如果每台電腦的成本補助一仟元，那電腦單價就「有可能」降低。這裡，我要強調「有可能」，原因主要有二，（１）廠商訂價牽扯到市場供需，（２）一般公司的成本結構複雜，政府如何執行單位成本補貼是有困難度存在。馬汀認為另一個比較可行的方法，就是做營業額補貼。什麼叫營業額？以前例來說營業額是未扣除成本的電腦總銷金額。如果政府現在說每１萬塊營業額會補貼１仟元，在訂價不變下（還是２萬），每台的利潤多增加了２０００。然而，營業額補貼是否可以誘使廠商主動降低單價，答案是肯定的，因為在營業額補貼下，商家有誘因衝營業額，而衝營業額需要降價來刺激民眾消費，此外營業額補貼的另一項好處是他的執行認定成本較低。馬汀還看過其他人想的辦法，如針對家戶消費額做來年所得稅補貼，今天消費越多，來年的補貼就越高，這是第二種面向。不過，這也是有執行上的認定困難，因為一戶的年總消費並不容易查核。我相信還有其他不錯的方法，很樂意聽聽大家的意見。

其實我相信政府官員也沒那麼笨，那為什麼要選擇「消費券」？下集的藍色豬豬網就來跟各位沙盤推演一下。